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域名买卖之 域名本无价

来源:新华网 醇霖阿灌标晚报

百度竞价质量度是一个十分重要的概念,本文广告圈竞价将会为大家进行深入分析。 1, 什么是质量度? 质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好。 2, 高质量度有什么好处? 对于广告主:可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。 对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高;对提高用户体验度有帮助。 我们从以下方面对质量度进行优化: 1, 优化账户结构: 优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。 首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。 下面是某账户中的一个推广系列结构重构示例,该推广计划重构后从7个推广单元细化到33个推广单元)。 经过一段时间的跟踪,我们发现质量度3星的关键词,由7%增至73%,涨幅达942%,质量度优化效果明显。 广告圈竞价认为,其中质量度一直是1颗星的词无消费或消费极少,这类关键词或则本身流量较低或则过于长尾,因此可以试情况暂停或者删除,避免影响账户整体质量度。 2, 完善创意: 创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。 百度官方提示:质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度(个人认为目前影响不大)。 增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。 问题来了,如果创意本身已经很长,加入关键词嵌套就可能超过创意规定的字数,此时创意中已经包含该组关键词的词根(即创意本身飘红),此时嵌套是否有必要? 我们做过一个实验:先投放一套无嵌套的创意,创意本身飘红,上线几天后,质量度很快从2颗星滑落到1颗星。增加关键词嵌套后,虽然创意较长只能展示默认关键字,但大多数关键词的质量度升回2颗星。 猜想,创意嵌套数量的多少也是影响质量度的一个因子?要是有朋友知道可以告诉我:) 3, 累计账户历史表现: 谷歌adwords中,账户历史表现对质量得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。 举个例子,关键词网游竞争激烈,前几位出价很高,通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二页甚至更后。)究其原因,由于该账户预算充足注重曝光,关键词网游转化成本虽然欠佳,但一直保持高出价,累计了较高的质量度。 百度凤巢和谷歌关键字对高消费账户,通常有一定的优待。但该方法可能会得不偿失,可根据自己的营销目标和KPI斟酌使用。 广告圈认为,质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。质量度优化是个大的学问,欢迎朋友们一起来探讨。 广告圈,,版权所有。广告圈开始交流群,群号,备注广告圈。欢迎大家交流与学习! 240 477 254 90 102 554 338 599 533 309 427 238 935 566 393 425 560 124 281 800 840 976 709 716 193 89 766 791 845 159 702 854 610 981 860 470 459 747 695 386 546 125 345 929 385 648 937 337 105 127

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